Estrategia de mejoramiento digital para el incremento de la audiencia en el canal EcoTV Panamá 2024

Calderón Sánchez, Albis (2024) Estrategia de mejoramiento digital para el incremento de la audiencia en el canal EcoTV Panamá 2024. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

Desde el inicio de la vida, los seres humanos han sentido la necesidad de comunicarse, de expresarse de distintas maneras, ya que, al ser seres sociales, la interacción y expresión formó parte de nuestra evolución. Panamá ha tenido un auge impresionante tras la pandemia del COVID-19, donde la necesidad de la información trascendió los medios tradicionales de comunicación. Jugando los medios digitales y redes sociales un rol fundamental para informar a la población con inmediatez, mayor alcance y transparencia. Con más información aislada, también más desinformación. ECOTV, en su afán de informar como canal de televisión de referencia, plasmó en sus medios digitales y redes sociales su comunicación estratégica frente a una competencia que, al igual que medio, buscan aumentar la audiencia, seguidores y suscriptores fieles a tu marca. Esta investigación resguarda una serie de planteamientos que buscan la mejora continua de la estrategia digital de las plataformas de ECO. La cual será aplicada a todos sus canales de información digitales y a los nuevos que se irán sumando a lo largo del camino. El proyecto consiste y recalca una serie de pasos a seguir en materia de marketing y estrategia digital que optimizará cada uno de los canales de la marca, impulsándolo a seguir creciendo en cuanto a métricas, seguidores, posicionamiento y rendimiento a lo largo del tiempo. Estos cambios se irán implementando de manera sostenida y monitoreada para ajustar cualquier objetivo que pueda ser modificado y mejorado.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	CM, pauta, publicidad, newsletter, marketing, SEO, SEM, contenido, engagement, redes sociales, usuarios, tendencias
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General)
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	12 Mar 2026 19:08
Last Modified:	12 Mar 2026 19:08
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/10181

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