Marketing relacional como estrategia de crecimiento para emprendedores

Pedreschi Caballero, Ricardo Jesús (2025) Marketing relacional como estrategia de crecimiento para emprendedores. Revista Saberes Apudep, 9 (1). pp. 202-220. ISSN 2953-321X

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Abstract

El marketing relacional es una táctica esencial para el desarrollo de los emprendedores, puesto que se centra en establecer vínculos perdurables y de confianza con los consumidores. Mediante un cuidado individualizado, una comunicación continua y la lealtad a través de un valor añadido, los emprendedores pueden consolidar su clientela, generar recomendaciones y garantizar ingresos sostenibles. Esta perspectiva no solo potencia las ventas, sino que también facilita la diferenciación en mercados competitivos a través de la creación de conexiones auténticas y experiencias positivas. Esta investigación se realizó con un enfoque descriptivo y un método cuantitativo, no experimental, donde se recopiló la información a través del uso de un cuestionario. El grupo de estudio estuvo compuesto por 100 emprendedores del distrito de Aguadulce. Entre los resultados obtenidos, el 66% de los participantes en la encuesta indicaron que conocen el termino marketing relacional, mientras que un 34% señalaron que desconocían esa terminología. Además, el 54% indicaron que emplean el WhatsApp como medio para mantener la comunicación con los clientes, el 40% las redes sociales y un 6% no emplean ninguna herramienta para mantener la comunicación. Utilizar el marketing relacional posibilita la recolección de datos útiles acerca de las preferencias, necesidades y conductas de los clientes, lo que simplifica la personalización de productos y servicios.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Mercadotecnia, consumidor, administración de empresas.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Yovani Olmedo
Date Deposited:	30 Apr 2026 19:58
Last Modified:	30 Apr 2026 19:58
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/10673

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