El marketing en redes sociales bajo un enfoque teórico de revisión de literatura

Gutiérrez Gutiérrez, Ronald Ariel (2026) El marketing en redes sociales bajo un enfoque teórico de revisión de literatura. Centros: Revista Científica Universitaria, 15 (2). pp. 214-231. ISSN 2953-3007

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Abstract

El marketing en redes sociales ha sido consolidado como una estrategia en el ámbito digital que hace posible que las empresas puedan fortalecer su presencia en internet. Este estudio tiene como propósito examinar las tenencias del marketing en redes sociales bajo un enfoque teórico de revisión de literatura. Para lograr este objetivo se accedió a la base de datos bibliográfica Scopus de Elsevier donde se recolectó la producción científica relacionada al concepto de “social media marketing” mediante una ecuación de búsqueda de palabras de palabras clave que establece como criterio que este concepto aparezca en el título, resumen o palabras clave de cada publicación. Los resultados muestran una producción de 752 artículos científicos relacionados al marketing en redes sociales y un crecimiento anual del 16% en las publicaciones. En un diagrama de Sankey elaborado a base a 10 artículos que reflejan conexiones en sus campos, se determinó que los términos más sobresalientes son marketing en redes sociales (social media marketing), redes sociales (social media)mercadotecnia (marketing). Esto indica que el eje central de la investigación se vincula a las estrategias de marketing y su transformación digital, también fueron seleccionados 4 artículos científicos con mayor cantidad de citaciones para su discusión. Se concluye que El marketing en redes sociales es considerado un campo investigativo en extensión debido a su crecimiento anual en investigaciones y al aumento progresivo en la tasa de citaciones promedio por documentos. Esto refleja el interés de investigadores y académicos en seguir aportando conocimiento empírico a esta disciplina.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Comercio electrónico, marketing, medios sociales, plataforma digital, publicidad.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General) Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources
Depositing User:	Yovani Olmedo
Date Deposited:	24 Sep 2026 13:07
Last Modified:	24 Sep 2026 13:07
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/11593

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