Análisis de las estrategias de comunicación y marketing político utilizadas durante la campaña electoral 2024

Beitia Espinosa, Jaime (2025) Análisis de las estrategias de comunicación y marketing político utilizadas durante la campaña electoral 2024. Graphosmedia, 2 (1). pp. 27-32. ISSN 3072-9777

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Abstract

La comunicación política y el marketing electoral se han consolidado como herramientas estratégicas para la construcción de liderazgo y posicionamiento en los sistemas democráticos contemporáneos. Durante las elecciones municipales de Panamá 2024, la campaña a la Alcaldía del distrito capitalino evidenció el uso intensivo de estrategias comunicacionales innovadoras, especialmente en el entorno digital. El presente artículo analiza las estrategias de comunicación y marketing político empleadas durante la campaña electoral 2024 del candidato Mayer Mizrachi, con el objetivo de identificar los recursos discursivos, mediáticos y digitales utilizados para construir su imagen pública, difundir propuestas y generar cercanía con el electorado. El estudio adopta un enfoque cualitativo, basado en el método de estudio de caso y el análisis de contenido de mensajes difundidos en redes sociales, medios digitales y actos públicos de campaña. Los resultados evidencian una estrategia centrada en la personalización del mensaje, el uso intensivo de plataformas digitales y una narrativa de renovación política orientada principalmente a votantes jóvenes y urbanos.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Comunicación política, marketing político, campañas electorales, redes sociales
Subjects:	J Political Science > JA Political science (General) T Technology > T Technology (General) Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources
Depositing User:	Yovani Olmedo
Date Deposited:	09 Oct 2026 15:14
Last Modified:	09 Oct 2026 15:14
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/11750

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