El marketing social desde un enfoque bibliométrico de literatura, sus características e implicaciones prácticas

Gutiérrez Gutiérrez, Ronald Ariel (2025) El marketing social desde un enfoque bibliométrico de literatura, sus características e implicaciones prácticas. Revista Contacto, 4 (2). pp. 105-117. ISSN 2710-7620

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Abstract

El marketing social comprende actividades que buscan el bienestar de la sociedad erradicando problemas que afectan el entorno social que nos rodea, con esto se ha caracterizado esta disciplina desde sus inicios. El propósito de este estudio es analizar algunas características e implicaciones prácticas sobre la temática del marketing en el campo social desde un análisis de literatura. Para este fin se consultó la base de datos Science Direct en la sección de búsqueda avanzada y se escribió el concepto “social marketing” para recabar la producción científica que contenía este término en el título de los trabajos investigativos. El periodo analizado comprende del año 2010 al 2023. Se obtuvo un total de N = 176 documentos de diferentes tipos, de los cuales se tomó una muestra de n = 89 trabajos distribuidos en artículos de investigación (84) y artículos de revisión (5). Se utilizó el programa VOSviewer para el análisis de datos. Los resultados muestran un total de 336 palabras clave, de las cuales se tomaron 25 que presentan como mínimo 2 coocurrencias y se elaboró un mapa temático con estas palabras. Se identificaron 10 clúster de agrupación de términos clave, donde el clúster 1 consta de 5 palabras clave, el clúster 2, 4 palabras clave, los clúster 3, 4, 5 y 6 contienen 3 palabras clave cada uno, y los clúster 7, 8, 9 y 10 contienen una palabra cada uno, respectivamente. Se concluye que el marketing social es un tipo de mercadotecnia destinado a la comercialización de productos y servicios, pero con un enfoque de conciencia medioambiental dirigido a consumidores. Este tipo de marketing se enfoca en la promoción de la salud para una mejor calidad de vida en las personas, en cuanto a la promoción de una alimentación saludable y motivaciones para la realización de actividades físicas.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Marketing social, responsabilidad social empresarial, calidad de vida, promoción de la salud, problemas sociales
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management P Language and Literature > PN Literature (General)
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	19 Sep 2025 19:53
Last Modified:	19 Sep 2025 19:53
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/9437

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