Estrategias de mercado para introducir los microseguros para nuevos segmentos de mercados comercializados a través de Seguros FEDPA

Batista, Liliana (2015) Estrategias de mercado para introducir los microseguros para nuevos segmentos de mercados comercializados a través de Seguros FEDPA. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

La implementación de estrategias de mercado para introducir los micros seguros en nuevos segmentos de mercado comercializados a través de Seguros Fedpa, S.A., tiene como objetivo proveer de información referente a los beneficios e importancia de los micros seguros, al sector de menor ingreso, que actualmente desconoce este servicio, respondiendo con ello a sus programas de Responsabilidad Social, a la vez que a sus planes estratégicos de negocio. Permite, además, evaluar los procesos de diseño y comercialización, para proponer estrategias que incentiven la demanda y la cultura de seguros en el mercado objetivo. La fuente de información se realizó a través de entrevista a los ejecutivos del sector asegurador, la observación y análisis del mercado objetivo, para lo cual se recurrió a información de la Superintendencia de Seguros y Reaseguros en Panamá, además de la aplicación de herramientas como las encuestas, donde se pudo obtener de forma directa la apreciación del mercado respecto al micro seguro. Finalmente, tomando en cuenta los resultados obtenidos, se plantea la necesidad de una promoción eficaz sobre los micros seguros para el sector de menor ingreso de la sociedad panameña.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	20 Oct 2025 13:31
Last Modified:	20 Feb 2026 17:56
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/9634

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