Estrategias de mercado para la comercialización del producto Café Olimpo en la ciudad de Chitré

Vergara Vargas, Yajaira del C. and Guerra R., Larissa Y. (2017) Estrategias de mercado para la comercialización del producto Café Olimpo en la ciudad de Chitré. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

Debido a la creciente población chitreana y a la pujante economía del sector de igual manera al gran grupo de empresas dedicadas a la venta al detal de productos alimenticios, se elige dirigir el estudio a la ciudad de Chitré, por considerarse que presenta un gran tamaño en el número de habitantes, y a su vez la posibilidad de que el producto tenga mayor demanda en esta zona. La empresa Café Olimpo S. A., es una empresa familiar, existe en la comunidad de Sabana Grande de Los Santos, con 65 arios en el mercado regional de café. Si bien su producción es reconocida, existe dificultad para comercializar el producto directamente con las cadenas de supermercados en la ciudad de Chitré, pues la influencia de intermediarios es alta debido a que no se practican estrategias de comercialización directa y se desconocen factores de planeación de mercados y estrategias de mercadeo que son importantes para lograr la venta directa del producto. Es así como surge la oportunidad para proponer la comercialización directa del producto "Café Olimpo" a supermercados de la ciudad de Chitré. Tomando en cuenta en este proyecto, se plantea la realización de un Plan de Marketing, que incluye un estudio de mercados que permita conocerlas posibilidades del producto "Café Olimpo". De lo anterior se vislumbra una oportunidad para comercializar el producto en Chitré, pretendiendo con esto lograr un crecimiento y mayores utilidades por la venta del producto "Café Olimpo". Los resultados del trabajo tienen significación para la Empresa Café Olimpo S.A., quienes tomarán en cuenta los resultados para ejecutar su ingreso al mercado Chitreano.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	11 Dec 2025 15:43
Last Modified:	11 Dec 2025 15:43
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/9836

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