Rodríguez, Jannilka (2026) Análisis de la pertinencia de incorporar certificaciones profesionales en publicidad digital, para el desarrollo de estrategias creativas digitales, gestión de Paid media y Seo Specialist, para potenciar el perfil de egreso de los estudiantes de publicidad digital en la Facultad de Comunicación Social. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.
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Abstract
El propósito inicial del estudio es evaluar la relevancia de la incorporación de certificaciones profesionales en Publicidad Digital como estrategia complementaria para fortalecer el perfil de egreso de los estudiantes. En este sentido, este análisis parte de una realidad que en Panamá se vive, aunque no siempre se diga en voz alta: el crecimiento acelerado de la publicidad digital no ha venido acompañado de una formación especializada suficiente, sobre todo en áreas clave como paid media, gestión de tráfico digital y SEO. Hoy son pocos los profesionales panameños que dominan de manera sólida estas competencias, los llamados trafikers, y esa carencia ha llevado a que muchas empresas locales opten por contratar agencias extranjeras para la planificación, ejecución y optimización de sus campañas publicitarias. Esto no solo implica una fuga de oportunidades laborales, sino también una brecha en el aprovechamiento del talento nacional. En ese contexto, la incorporación de certificaciones profesionales en Publicidad Digital dentro del plan formativo resulta pertinente y necesaria, ya que permitiría fortalecer el perfil de egreso de los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social con competencias técnicas, estratégicas y creativas alineadas a las exigencias reales del mercado. No se trata únicamente de formar creativos digitales, sino profesionales capaces de diseñar, gestionar y medir campañas de alto impacto, con dominio de plataformas publicitarias, análisis de datos y posicionamiento en buscadores. De esta manera, se contribuiría a que los futuros egresados puedan competir en igualdad de condiciones, responder a la demanda del sector empresarial y ocupar espacios laborales que hoy están siendo desaprovechados por falta de capacitación especializada. Así mismo, la metodología de este trabajo se basó en una investigación cuantitativa, tipo campo, bajo el nivel descriptivo. Concretamente, el tamaño de la muestra será de veinte (20) estudiantes del último año de la Licenciatura en Publicidad Digital de la Facultad de Comunicación Social.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Publicidad digital, paid media, certificaciones profesionales, perfil de egreso, mercado laboral. |
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Depositing User: | Yovani Olmedo |
| Date Deposited: | 03 Jul 2026 16:52 |
| Last Modified: | 03 Jul 2026 16:52 |
| URI: | http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/11278 |
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