Marketing ecológico como estrategia para fomentar la cultura del reciclaje entre estudiantes de mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito

Ching Ruíz, Yermaline E. and Ching Ruíz, Krussheska and Saavedra Núñez de Godoy, Rosario (2025) Marketing ecológico como estrategia para fomentar la cultura del reciclaje entre estudiantes de mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito. Revista Contacto, 4 (3). pp. 148-159. ISSN 2710-7620

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Abstract

El estudio realizado en el Centro Regional Universitario de San Miguelito (CRUSAM) tuvo como objetivo evaluar la efectividad de las estrategias de marketing ecológico implementadas para promover el reciclaje entre los estudiantes de mercadeo. Utilizando un enfoque cuantitativo, se aplicaron encuestas a 135 estudiantes, evaluando su percepción sobre la efectividad de las campañas, la accesibilidad a los contenedores de reciclaje y el compromiso institucional con la sostenibilidad. Los resultados muestran que el 57.3% de los estudiantes considera que las estrategias de marketing ecológico son efectivas, mientras que un 49.2% percibe un alto compromiso del CRUSAM con el reciclaje. Sin embargo, un 46.6% señaló la falta de suficientes contenedores de reciclaje. Esto sugiere que, aunque las campañas han tenido un impacto positivo, aún existen áreas de mejora en términos de infraestructura y accesibilidad. En conclusión, las estrategias de marketing ecológico en el CRUSAM han logrado generar conciencia y motivación entre los estudiantes, pero es necesario fortalecer la infraestructura y la comunicación para garantizar que toda la comunidad universitaria se sienta comprometida y participe activamente en las prácticas de reciclaje.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Marketing, medio ambiente, estrategias de comunicación
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GF Human ecology. Anthropogeography H Social Sciences > H Social Sciences (General) L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Depositing User:	Yovani Olmedo
Date Deposited:	28 Sep 2026 16:22
Last Modified:	28 Sep 2026 16:22
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/11622

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