Análisis y propuesta de actualización del curso estrategia de medios de la Facultad de Comunicación Social- Universidad de Panamá

Arcia, Zelibeth Neslin (2023) Análisis y propuesta de actualización del curso estrategia de medios de la Facultad de Comunicación Social- Universidad de Panamá. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de investigación y postgrado.

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Abstract

La publicidad se ha convertido, con el pasar de las décadas, en una disciplina que va más allá de la conjunción entre el arte y comunicación de masas. Hechos trascendentales como el advenimiento de la imprenta, así como la llegada de la radio y posteriormente de la televisión, marcaron un antes y después en la forma en que se daban a conocer productos y servicios. Este proceso evolutivo fue crucial en la profesionalización de los medios y la forma en que estos conectan con sus públicos objetivo para rentabilizar la inversión de los anunciantes. Esta importancia es cada vez más creciente al entrar en la era digital, determinada por la inmediatez e interacción que ofrecen el internet y las redes sociales. La pandemia mundial de COVID-19, afinca la realidad del teletrabajo que ya venía ganando terreno, y la publicidad se transformó de manera instantánea. El rol ejecutivo de los medios en la publicidad establece que los mensajes o campañas de comunicación deben llegar a la mayor cantidad posible de personas que conforman audiencias meta, para lo cual se requiere una combinación o mezcla de medios; es decir, una planificación estratégica y táctica que sea lo suficientemente rentable para el anunciante y lo ayude a alcanzar a la mayor cantidad de personas de su público objetivo, al menor costo posible. El siguiente trabajo de grado para optar por la Maestría en Docencia Superior de la Universidad de Panamá, deja en evidencia la necesidad de revisar, acondicionar y plantear nuevas formas de enseñanza que aporten significativamente a la formación de los profesionales de la publicidad en materia de Estrategia de Medios, un rol clave en la definición de las campañas y que cobra cada vez mayor relevancia como punto focal de los esfuerzos de comunicación comercial y corporativa

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	L Education > L Education (General) Q Science > Q Science (General) Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources
Depositing User:	uprid SIBIUP
Date Deposited:	05 Jul 2023 13:32
Last Modified:	05 Jul 2023 13:32
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/6521

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