Diseño de una estrategia publicitaria para promover los servicios y beneficios que brinda la cooperativa Gladys B. de Ducasa, R. l.

Moreno, Yessica (2017) Diseño de una estrategia publicitaria para promover los servicios y beneficios que brinda la cooperativa Gladys B. de Ducasa, R. l. Other thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

Con el trascurrir del tiempo, las empresas cooperativas se han visto afectadas por la alta competencia que se refleja en la banca privada, la cual avanza a pasos agigantados, gracias a sus estrategias de marketing basadas, en gran parte, a pautas publicitarias que atraen clientes y que las mantienen posicionadas en el mercado. Los Administradores y Gerentes de las Cooperativas, se han dado cuenta de que parte de la disminución de sus activos, está determinada por la competencia, ya que estas incluyen en sus planes anuales patrocinios deportivos y responsabilidad social a nivel nacional. Las cooperativas necesitan enfocar sus planes estratégicos en el mensaje concreto que desean que el cliente perciba. Una vez la empresa tenga claro lo que se desea comunicar, precisa encontrar la forma y los instrumentos adecuados para hacerlo llegar a todos sus futuros usuarios. El panorama actual de una economía desacelerada, provoca lento crecimiento empresarial y es, en este instante, donde las Cooperativas necesitan planes de marketing que desarrollen una estrategia de promoción que ayude a la empresa a identificar sus mercados y establecer metas mensurables. Es de vital importancia, para el éxito de la organización, que se implemente un plan de mercadotecnia integral, que apunte al crecimiento, a entender; a conectar con clientes actuales y atraer los potenciales; identificando brechas en el mercado y ofreciendo soluciones viables para los clientes. Es necesario, también, la disposición total, por parte del recurso humano de la empresa y la colaboración financiera necesaria, para alcanzar las metas y objetivos que la empresa tiene a corto, mediano y largo plazo.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HJ Public Finance H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare N Fine Arts > NC Drawing Design Illustration Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources
Depositing User:	Lisbeth Amaya
Date Deposited:	24 Sep 2025 19:12
Last Modified:	24 Sep 2025 19:12
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/9474

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