Moreno De La Cruz, Abilio Giovanni (2025) Publicidad en APPS desde el contexto de la contaminación audiovisual como fenómeno disruptivo del mensaje publicitario. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.
![[img]](http://up-rid.up.ac.pa/style/images/fileicons/text.png) |
Text (PDF)
abilio_moreno.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB) |
Abstract
La tesis que se presenta tiene como propósito el analizar a través del enfoque de las Teorías Sociales y de la Comunicación Social la publicidad en apps de entretenimiento y juegos desde el contexto de la contaminación audiovisual como fenómeno disruptivo del mensaje publicitario. En atención a ello, el diseño metodológico fue abierto, bajo el paradigma interpretativo y utilizando como métodos el Hermenéutico, Crítico Dialéctico y la Teoría Fundamentada. El estudio se estableció con tres momentos que correspondían a un nivel específico; es decir, el empírico, interpretativo y el de teorización traducido en una propuesta o proposición teórica. En cuanto al tipo de investigación, según el propósito esta fue pura o teórica y, de acuerdo con el nivel de profundidad, se definió como descriptiva-explicativa en correspondencia a los métodos aplicados que así lo sustentan. Por otra parte, en función de los medios para obtener los datos esta fue una investigación documental y, según la inferencia establecida, fue inductiva. La naturaleza de la investigación es de enfoque cualitativo, mientras que la técnica para la obtención de la información lo fue el análisis de contenido y como instrumentos se utilizaron una matriz de análisis, matriz de triangulación de datos, el registro anecdótico y la lista de cotejo. Entre los hallazgos y consideraciones más relevantes, se puede mencionar que la publicidad en apps debe tomar un formato nativo y, para ello, la mimetización con el entorno de la aplicación es un factor clave. Además, sobre la contaminación audiovisual como fenómeno disruptivo del mensaje publicitario se puede contrarrestar al aparecer en momentos de transición natural o como parte de la funcionalidad. Por otra parte, el aporte ofrecido por las teorías, desde sus enfoques, es muy significativo porque redirige a la publicidad en apps hacia una nueva dinámica.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Comunicación social, contaminación audiovisual publicitaria, mensaje publicitario, publicidad |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) N Fine Arts > N Visual arts (General) For photography, see TR T Technology > T Technology (General) |
| Depositing User: | Ana Rodríguez |
| Date Deposited: | 24 Apr 2026 13:20 |
| Last Modified: | 24 Apr 2026 13:20 |
| URI: | http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/10649 |
Actions (login required)
 |
View Item |