Propuesta de estrategias competitivas para el Menticol Herva

Rodríguez Morales, Alexis (1998) Propuesta de estrategias competitivas para el Menticol Herva. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

El presente trabajo contiene investigación de mercado de la Compañía Nacional Química, S.A., la cual produce, distribuye, y comercializa el menticol Herva. El estudio se realizo para conocer el grado de aceptación de los consumidores hacia el producto. Para ello, se procedió a realizar una encuesta a los consumidores actuales y potenciales del menticol. Se utilizó una muestra aleatoria no probabilística (muestra por conveniencia), basada en dos tipos de métodos: el descriptivo y el de campo, apoyado por graficas y cuadros que sustentan la información. En la encuesta se le pregunto cuales son las razones de compra del menticol? cual es la percepción de la calidad del producto?, como consideraba el precio?, cual es el tamaño que consume? y otras. Al analizar los resultados de la encuesta se determino que el menticol Herva es conocido y preferido por los consumidores por su buena calidad y por ser un producto de consumo tradicional. Finalmente, se desarrollaron estrategias de mercadotecnia competitiva para hacerle frente a las situaciones tales como la apertura de los mercados, al igual se realiza una proyección de las ventas hacia el mercado internacional.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Consumidores, producto, consumo tradicional, estrategias de mercadotecnia
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Vielka Moran
Date Deposited:	21 Jun 2021 16:08
Last Modified:	21 Jun 2021 16:08
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/3449

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