Desafío del marketing frente al consumidor moderno

Baso Soriano, Enia Edith and Flores Dávila, Singrid Francheska and Gálvez-Córdoba, Carlos (2024) Desafío del marketing frente al consumidor moderno. Revista Contacto, 4 (1). pp. 181-194. ISSN 2710-7620

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Abstract

El individuo como consumidor moderno ha ido realizando cambios en sus comportamientos de consumo debido a la tecnología que al avanzar ha propiciado que busque los medios tecnológicos para realizar sus compras.Esta investigación pretende determinar los desafíos que tiene que encarar el marketing frente al comportamiento del consumidor moderno.La metodología se enmarca en el diseño descriptivo-cuantitativo, no experimental de corte transversal. La población está constituida por 120 estudiantes de la escuela de mercadeo que asisten al Centro Regional Universitario de San Miguelito y la muestra la constituyeron 60 estudiantes. De acuerdo con los resultados encontrados el consumidor moderno ha hecho cambios paradigmáticos en sus decisiones de compra debido a la influencia de la tecnología en la toma de sus decisiones. Se concluye que el marketing debe dirigir el mercado hacia el conocimiento de las necesidades y motivación del consumidor moderno para que con sus nuevas estrategias impacte al consumidor y logre aumentar el consumo de sus bienes y servicios.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Comportamiento de consumidor, marketing, organización, consumidor, nuevas tecnologías
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management T Technology > T Technology (General)
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	15 Jul 2024 19:02
Last Modified:	15 Jul 2024 19:02
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/8047

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