Uso de TikTok en Panamá y sus implicaciones en el marketing local

Jones Grinard, Martin Luther (2024) Uso de TikTok en Panamá y sus implicaciones en el marketing local. Revista FAECO Sapiens, 8 (1). pp. 101-114. ISSN 2644-3821

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Abstract

El artículo analiza el uso de TikTok, en el marketing de negocios en el país, basado en las experiencias y percepciones de los estudiantes de Mercadeo del Centro Regional Universitario de San Miguelito. La metodología se basó en un estudio no experimental,mixto, transversal, realizado entre los años 2023 y 2024 con una muestra de 100 estudiantes, a quienes se aplicó un cuestionario de 10 ítems. Los resultados mostraron que el 60% de los estudiantes usaban TikTok diariamente, dedicando entre una y dos horas diarias a la plataforma; el principal motivo de uso era el entretenimiento, aunque también se utilizaba para fines educativos y seguir tendencias. En cuanto a la publicidad, el 70% encontraba anuncios frecuentemente en esa red, pero solo el 35% sentía quelos anuncios influían mucho en sus decisiones de compra; además, el 45% había descubierto marcas locales a través de TikTok, indicando el potencial para promover negocios locales en la plataforma. El estudio también mostró que el 70% de los estudiantes consideraba que era una herramienta importante para futuras estrategias de marketing en Panamá. En conclusión, el artículo TikTok es una plataforma eficaz para el marketing en Panamáy puede ser utilizada para contribuir al crecimiento y desarrollo del marketing local en el país.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Marketing, competitividad organizacional, estudio de mercado
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management T Technology > T Technology (General)
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	14 Oct 2025 16:42
Last Modified:	14 Oct 2025 16:42
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/9571

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