Desarrollo de una campaña publicitaria para incrementar la participación de Seguros Tempus, S.A. en el distrito de Las Tablas

Domínguez de León, María Cristina (2017) Desarrollo de una campaña publicitaria para incrementar la participación de Seguros Tempus, S.A. en el distrito de Las Tablas. Masters thesis, Universidad de Panamá. Vicerrectoría de Investigación y Postgrado.

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Abstract

Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los negocios, al promover una sana competencia entre empresas. La misma se basa en informar, recordar y persuadir a los clientes para que adquieran los productos o servicios que brindan las organizaciones. Esto depende del mensaje, que sea original, recordable y convincente. Poner en práctica un plan de publicidad es altamente efectivo porque trae consigo incremento en la participación de la empresa dentro del mercado, ya que éstos tienen impacto promoviendo la comercialización de los productos o servicios haciendo que sus ganancias aumenten, ayudando así al posicionamiento dentro del sector donde opera la compañía. El desarrollo de una campaña publicitaria es una forma de comunicación utilizada por la mayoría de las organizaciones como herramienta clave para el éxito, porque si el producto o servicio no se da a conocer, es imposible mostrar resultados importantes en el área de ventas. Es un error común y grave de las empresas, asumir que los consumidores conocen los servicios que ofrecen. Por ello, es imprescindible que en los tiempos actuales las compañías destinen un presupuesto para publicidad, más aún si se trata de tiempos difíciles, que es cuando mayor publicidad se necesita para mantener a sus clientes. La campaña publicitaria que se desarrollará para incrementar la participación en el mercado, en base a estrategias publicitarias utilizadas en un tiempo determinado, contribuirá a posicionar el nombre y servicios de la empresa, de tal manera que aparezca ante los consumidores como el servicio que reúne las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades, expectativas y las de su presupuesto, obteniendo como resultado el logro del objetivo que busca toda organización, permanecer en el mercado y aumentar sus utilidades, además, de fídelizar y captar nuevos clientes.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Depositing User:	Fergie Pineda
Date Deposited:	06 Nov 2025 17:07
Last Modified:	06 Nov 2025 17:07
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/9693

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