Lecciones de relaciones públicas: por y para estudiantes y profesionales en Panamá

Botacio Carrillo, Marcos Raúl (2026) Lecciones de relaciones públicas: por y para estudiantes y profesionales en Panamá. Universidad de Panamá, Editorial Digital, Panamá. ISBN 978-9962-23-019-9

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Abstract

Las Relaciones Públicas (RRPP) enfrentan actualmente el reto de consolidar sus bases conceptuales y de adaptarlas a las demandas dinámicas del entorno corporativo y académico global. Con el objetivo de fortalecer ese fundamento, se deben comprender la disciplina, sus metodologías y las aplicaciones prácticas que la sustentan. Esta obra se estructura como un texto de referencia técnica y pedagógica, contextualizado para la formación y el ejercicio profesional en el campo de las relaciones públicas. El contenido se articula a partir de una investigación documental y bibliográfica basada en la recopilación, actualización y análisis comparativo de literatura científica. Asimismo, incorpora manuales pedagógicos y normativas institucionales vigentes. A partir de estas fuentes, el texto se organiza de manera consecutiva en cinco grandes bloques temáticos: Principios de las RRPP I, Principios de las RRPP II, Expresión Oral e Imagen Personal, Protocolo y Comunicación Organizacional. Como resultados conceptuales principales, los capítulos sistematizan la evolución histórica y sistémica de las RRPP, diferenciándolas de otras disciplinas comunicacionales. Además, abordan la gestión estratégica de públicos y de departamentos de comunicación, el desarrollo técnico de mensajes verbales y no verbales, la aplicación de normas de precedencia y el protocolo institucional, así como teorías relacionadas con el cambio en los flujos de la cultura organizacional. En conclusión, los hallazgos presentados en esta obra permiten construir una visión clara y precisa sobre la contribución de las RRPP a la reputación corporativa. En conjunto, se destaca el valor de la comunicación estratégica y bidireccional, que fortalece la imagen pública y sostiene la interacción con los diversos públicos en el mercado. Así, se consolida como una herramienta indispensable para las aulas universitarias y para el sector productivo.

Item Type:	Book
Uncontrolled Keywords:	Sistematizar, comunicar, gestionar, investigar, enseñar
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) L Education > L Education (General) L Education > LC Special aspects of education
Depositing User:	Yovani Olmedo
Date Deposited:	21 Oct 2026 15:58
Last Modified:	21 Oct 2026 16:57
URI:	http://up-rid.up.ac.pa/id/eprint/11803

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